Vender cine: El Making of en el cine (Parte 1)
El Making of en el cine (Parte I) | Es una prueba en imágenes que el productor puede utilizar para buscar socios financieros.
Una de las herramientas indispensables en la promoción de una película es la que se denomina Making of. Lo solemos traducir por “Cómo se hizo”. Hay mucha literatura sobre este tema. La manera en que lo entiende la televisión contemporánea (más comercial y con menor peso de las cadenas públicas) es interesante. Un making of es una obra propia, relacionada con una película pero independiente, un contenido audiovisual que por sí mismo genera interés para la audiencia. Los profesores Rafael Linares (Universidad Complutense de Madrid) y Alejandro Pardo (Universidad de Navarra) tienen aportaciones sugererentes sobre este tema.
Los making of son documentales realizados sobre el rodaje de una película, cuentan un proceso. Son piezas totalmente independientes del largometraje: tienen su propio equipo, cuentan con un guión y una planificación. Siguen una estructura de documental donde se mezclan entrevistas con imágenes grabadas. Y, como ya se ha dicho, buscan que el producto final tenga interés por sí mismo.
Funciones del making of
Estos documentales se utilizan como una herramienta de promoción tanto por la productora como por la distribuidora, no sólo para el lanzamiento de la película. Las funciones de esta pieza promocional son varias:
• Ofrece información sobre el transcurso de la producción de la película. Puede usarse a modo de diario y anecdotario de rodaje. Pensando en el espectador, incluye los contenidos más relevantes, curiosos y atractivos.
• Es una herramienta promocional que gira en torno a cuatro elementos clave de la película: actores, director, guión y música. Potencia una imagen cercana de los protagonistas, la visión del director y otros miembros del equipo.
• Profundiza en aspectos concretos de la historia, los personajes, el guión y la realización de la película. Para ello incluye entrevistas con los miembros del equipo. El objetivo es contar lo que no se ve en la película. Algunas veces, los norteamericanos lo denominan “behind the scenes” (detrás de las escenas).
• Es una manera de mostrar los valores de producción: todos los medios y recursos tanto técnicos como humanos que se han usado.
• Contribuye al posicionamiento adecuado de la película.
• Muestra el uso de nuevas tecnologías usadas durante la grabación, porque es un asunto que despierta el interés del espectador sobre el “know how” del cine.
• Crea imagen de marca de la productora, porque muestra los recursos de los que dispone. Un buen making of fortalece una marca y, por tanto, fortalece el producto.
• Explica cómo se han realizado algunas secuencias, el uso de efectos especiales, creación de decorados, etc. Selecciona todo aquello que pueda impresionar y llamar la atención del espectador.
• Muestra el trabajo de todos los equipos implicados en la grabación de la película, la preparación de los planos, la dificultad de algunos elementos, etc.
• Es una prueba en imágenes del buen funcionamiento del rodaje y de la estética de la película, que el productor puede utilizar para buscar socios financieros, distribuidores o agentes de ventas en mercados especializados.
• Proporciona material adicional para insertar en el DVD de la película como extra. Es un valor añadido para la venta del largometraje.
• Humaniza, hace más cercana una película, mostrando las impresiones y el esfuerzo del equipo que la ha hecho posible.
Suscríbete a la revista FilaSiete
