Narrativas transmedia: cuando todos los medios cuentan
Scolari es profesor de Comunicación de la Universidad Pompeu Fabra y coordina el Máster Oficial de Comunicación Digital Interactiva. Además, es doctor en Lingüística Aplicada y Lenguajes de la Comunicación, y especialista en el estudio de los medios digitales de comunicación y la ecología/evolución de los medios. Como tal, recorre mundo dictando conferencias, cursos y talleres sobre comunicación digital, semiótica de las interfaces y diseño interactivo. Tiene en su haber un buen puñado de libros de gran interés y «rabiosa actualidad». Es, junto con Daniel Tubau, José Luis Orihuela, etc., uno de nuestros referentes -gurús, diremos en argot- en narrativas transmedia.
Las narrativas transmedia están de moda. Si hace unos años se hablaba de convergencia de los medios, ahora el término estrella es transmedialidad. Como corresponde, el libro de Scolari participa del lenguaje que describe, y es ágil, didáctico y entretenido. Los siete capítulos en los que se da cuenta del significado del término, su origen y características, producción, estrategias de expansión y comprensión, el paso de consumidor a fan y prosumidor, el nuevo contexto económico y los desafíos y fronteras, se ilustran con ejemplos de producción y entrevistas a profesionales e investigadores, infografías del diseñador Alfons Freire y un resumen del contenido. Cada uno de ellos se abre con una nube conceptual creada con wordle.net, y cada sección se cierra con cinco tuits que resumen las ideas principales. Muchas reflexiones continúan en su web hipermediaciones.com o en Twitter con el hashtag #narrativastransmedia.
El objetivo de Scolari es práctico más que teórico. Su libro no está dirigido solo a los académicos sino a periodistas, publicistas, guionistas, productores, directores de cine, etc., y es de gran utilidad. El futuro de la comunicación será transmedia o no será. Mejor dicho, su presente es ya transmedia.
Seguramente una de las razones que hace más interesante el libro es la generosa polifonía que logra -a veces, incluso, con voces opuestas- en sus entrevistas a profesionales como Henry Jenkins, académico de la University of Southern California y pionero en los estudios de convergencia y transmedialidad; Christy Dena, autora de una de las primeras tesis doctorales sobre las narrativas transmedia; o José Luis Orihuela, profesor de la Universidad de Navarra y especialista en Nuevos Medios, y profesionales internacionalmente reconocidos como Lizzie Jackson (BBC), Siobhan O’Flynn (Canadian Film Centre’s Media Lab), Gonzalo Frasca (Powerful Robots), Gustavo Gontijo (Globo) y un largo etcétera.
Narrativas transmedia: cuando todos los medios cuentan / Carlos A. Scolari
Deusto. Barcelona, 2013. 344 páginas. 24,95 €.
