Estos últimos días en España, marcados por el estado de alarma y el confinamiento, han dejado cifras históricas de consumo televisivo que se traducen en récords a nivel general y a nivel particular. En el caso de la plataforma Movistar+, el incremento ha sido espectacular, con un crecimiento de un 8% diario y un acumulado de 42 millones de horas de consumo en el fin de semana del 14 y 15 de marzo.
Por comunidades autónomas, Madrid fue la primera en mostrar crecimientos de consumo el mismo miércoles 11 de marzo en que suspendieron las actividades lectivas, con un incremento en torno al 30%. El resto de comunidades se han ido uniendo a esta tendencia que tuvo su pico más alto el fin de semana en el que la Comunitat Valenciana lideró el consumo nacional por territorios.
La iniciativa de abrir la televisión a todos, seas del operador que seas, ha tenido una gran acogida y ha multiplicado por tres los usuarios de la App de Movistar+. Desde el jueves 12 de marzo se sumó a la oferta habitual los canales infantiles Disney Jr, Disney XD, Disney Channel, Nick Jr, Nickelodeon, Cartoon Network, Panda y Baby TV. El lunes 16 de marzo se añadieron los canales de cine TCM y Canal Hollywood además de las señales de La 1, La 2, Antena 3, Cuatro, Telecinco y La Sexta.
Los programas informativos han sido los más vistos y suponen casi la cuarta parte de los contenidos consumidos con un crecimiento del 80% respecto al fin de semana precedente. El cine (+31%) y los contenidos infantiles (+16%) son los otros grandes géneros elegidos por los clientes de Movistar+. Entre los títulos más vistos se encuentran las películas Mascotas 2, 2 Guns, Doctor Strange, Godzilla y las series Outlander T5, The Good Doctor T3, The Walking Dead T10, así como las producciones originales de Movistar+ Justo antes de Cristo T2, Ilustres ignorantes, Late Motiv o La Resistencia.
#0, el canal exclusivo de Movistar+, crece un 94% en consumo durante el fin de semana, seguido de Movistar Estrenos (+50%) y Movistar Disney (+37%). Destaca también el seguimiento de los canales internacionales, un 84% superior al fin de semana anterior al estado de alarma. Un recurso indispensable para tener una visión global de la crisis sanitaria.
En cuanto a los perfiles de la audiencia, el público femenino ha sido el de mayor incremento de consumo, y entre los grupos de edad es significativo el aumento de consumo entre niños, jóvenes y targets hasta 45 años. Se observa, además, una evolución en cuanto al uso de los dispositivos distintos del descodificador, que en estos momentos facilitan el consumo personal variado entre los miembros de hogar. Ante la situación de confinamiento el smartphone pierde peso frente al aparato de televisión, pero otras alternativas facilitadas por Movistar+ para el consumo de sus contenidos como Smart TV y ordenadores ofrecen incrementos en número de usuarios y tiempo de uso.
El consumo bajo demanda (VOD) ha tenido un repunte significativo y se perfila como una tendencia imparable que ha crecido un 72% en este primer fin de semana de confinamiento.
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