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Marketing cinematográfico

El cine desde la perspectiva del negocio. Análisis, estudios...

Vender cine: ¿Éxito sin alto presupuesto de promoción? La respuesta está en internet

La mayoría de las que se estrenan cada fin de se­mana pasan sin pena ni gloria por las salas de ci­ne y su única y gran arma es lo que todos cono­cemos como el “boca-oreja”. Me gusta cómo algunas marcas...

Vender cine: El Making of (I)

Es una prueba en imágenes que el productor puede utilizar para buscar socios financieros. Una de las herramientas indispensables en la promoción de una película es la que se denomina Making of. Lo solemos traducir por “Cómo se hizo”. Hay...

Vender cine: Los taquillazos inesperados (Parte II). Sleepers europeos y españoles

se convirtió en un fenómeno social al que un sector de la población elevó a la categoría de pelícu­la imprescindible. En España el caso , la película de Jau­me Balagueró y Paco Plaza, no deja de ser paradigmático: sin...

Vender cine: La taquilla del cine español en 2014

· Ocho apellidos vascos ha roto todos los récords habidos y por haber. Pero además nunca tres películas españolas habían estado tan alto en el top de recaudación... Merece la pena examinar el asunto con detalle. En 2014 el cine español consigue la mayor...

Vender cine. Branded content: marcas de películas

Brand placement es toda presencia o refe­rencia audiovisual intencional a una marca, in­tegrada en el contexto de la ficción fílmica y televisiva. El último documental de Morgan Spur­lock (The greatest movie ever sold) trata sobre el product pla­cement, es decir,...

Vender cine: Los taquillazos inesperados (Parte I). Los sleepers americanos

Son películas pequeñas que dan la campa­nada, que recaudan millones, que reciben nominaciones importantes e in­cluso llegan a los Oscar. Sleeper es un término que se aplica a aque­llas películas que no parecen gran co­sa. Películas cuyos argumentos y repartos...
Iron Man 3

Vender cine: Un balance de 2013

Iron Man 3, con más de 1.200 millones de dólares re­caudados en todo el planeta, es la reina del año y la quinta más taquillera de to­dos los tiempos. Como hay que estar al día de lo que ocurre en...

Vender cine: "Pretty woman", razones de un largo reinado

// // El mito empieza a forjarse con su estreno en televisión (TVE) en 1994, con una cuota de pantalla del 55.6% y 9.223.000 espectadores. Pretty woman se estrenó en 1990. 4.301.943 españoles acudieron a verla en sala, situándose en...

Vender cine: ¿Cuánto influye el marketing en el éxito de una película?

· Si no di­cen nada de ti, no te comes un rosco. Las pelí­culas, como cualquier otro producto de consumo, tienen que promocionarse. Si ahora preguntaras por la calle cuál es la últi­ma película de la que recuerdan haber oído...

Brand placement: Publicidad… ¡hasta en la sopa!

Esta técnica incluye productos comerciales dentro del cine y la TV a cambio de un cierto pago o de una ayuda en su promoción comercial. En agosto de 2004, New Line Cinema presentó a los medios de comunicación su nueva...

En Portada

El mejor cine de 2016 en el libro “Cine Pensado”

El próximo 27 de septiembre saldrá a la venta el libro Cine Pensado. Estudios críticos sobre 31 películas estrenadas en 2016. Editado por FilaSiete...