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Marketing cinematográfico

El cine desde la perspectiva del negocio. Análisis, estudios...

Vender cine: El Making of (I)

Es una prueba en imágenes que el productor puede utilizar para buscar socios financieros. Una de las herramientas indispensables en la promoción de una película es la que se denomina Making of. Lo solemos traducir por “Cómo se hizo”. Hay...
Marlon Brando

Publicidad a través del cine

Publicidad a través del cine: los orígenes del product placement Nebenzhal y Secunda aseguran que el nacimiento del product placement se produce en 1945, cuando Joan Crawford engulle delante de la cámara un Jack Daniel’s Bourbon Whisky en la película...

Vender cine: Hacer Street Marketing de cine

· Con el Street Marketing de cine no se trata tanto de promocionar el producto, sino de crear una vinculación emocional con el consumidor. Después de haber ganado 10 premios Goya y conseguir que más de 200.000 espectadores fueran a...

Vender cine: El eslogan, una parte esencial del marketing de cine

· El buen eslogan debe declarar los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial. El eslogan o lema publicitario se entiende como una fra­se identificativa en un contexto comercial o político (en el caso de...

El marketing cinematográfico (parte IV)

· Los comentarios elogiosos en la oficina, en el instituto, en la calle o en el mercado hacen mucho más que la publicidad en prensa o televisión. El pre-estreno y el merchandising de un filme De cara ya a la exhibición,...

007, licencia para vender

James Bond es mucho más que un agente del MI6. Quizás sea uno de los mejores "comerciales" de los últimos años. No sé si Skyfall es mejor que las 22 películas anteriores del agente del MI6 pero lo que sí...

Publicidad y cine, un matrimonio de conveniencia (parte IV). El panorama nacional

En el primer capítulo de esta serie sobre Publicidad y Cine recogíamos las pa­­labras de José Luis Borau en las que decía: “yo creo que el cine publicitario es una etapa por la que de­berían pasar todos los directores....

Vender cine: ¿Cuánto influye el marketing en el éxito de una película?

· Si no di­cen nada de ti, no te comes un rosco. Las pelí­culas, como cualquier otro producto de consumo, tienen que promocionarse. Si ahora preguntaras por la calle cuál es la últi­ma película de la que recuerdan haber oído...

Vender cine. Pixar: manual de instrucciones (I)

// // La forma de trabajar del dúo Lasseter-Stanton marcó la filosofía de Pixar: máxima creatividad para lograr un producto de altísima calidad. Si a cualquiera le preguntáramos cuál es la productora de la última película de James Bond, no...

Vender cine: Las películas son para el verano… al menos desde el cambio de...

· Julio y agosto se han convertido, junto con noviembre y diciembre, en los más importantes para las majors. Si alguien se preguntara cuándo son las fechas en las que más recaudación hay en el mundo del cine, seguramente diría...

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