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Marketing cinematográfico

El cine desde la perspectiva del negocio. Análisis, estudios...

007, licencia para vender

James Bond es mucho más que un agente del MI6. Quizás sea uno de los mejores "comerciales" de los últimos años. No sé si Skyfall es mejor que las 22 películas anteriores del agente del MI6 pero lo que sí...
Star Wars: The Force Awakens

Star Wars: La galaxia somos todos

· El arte de los seguidores de La Guerra de las Galaxias y el estreno del Episodio VII: El despertar de la Fuerza. La participación de los seguidores y entusiastas de Star Wars en la creación del universo de la...

Vender cine: ¿Cuánto influye el marketing en el éxito de una película?

· Si no di­cen nada de ti, no te comes un rosco. Las pelí­culas, como cualquier otro producto de consumo, tienen que promocionarse. Si ahora preguntaras por la calle cuál es la últi­ma película de la que recuerdan haber oído...

El marketing cinematográfico (parte IV)

· Los comentarios elogiosos en la oficina, en el instituto, en la calle o en el mercado hacen mucho más que la publicidad en prensa o televisión. El pre-estreno y el merchandising de un filme De cara ya a la exhibición,...

El marketing cinematográfico (parte I)

· La primera tarea de marketing es buscar la financiación del proyecto. No hay dos películas iguales, pero las estrategias para promocionarlas sí son bastante parecidas. Vender la película antes de hacerla Todo el mundo sabe que el cine no es...

Vender cine: El Making of (II). Contenidos y uso en televisión y DVD

El éxito de estos vídeos es la prueba del interés que despierta el cine como fábrica de sueños. La duración de un making of va de 5 a 25 minutos, en función de a quién se dirija o dónde se...

Vender cine. “Los Minions” y “Jurassic World”: dos modelos de promoción del cine

· La promoción es siempre importante y las posibilidades de comunicación que ofrecen las redes sociales son muy interesantes. Internet. Aunque lo escuchemos y lo digamos frecuentemente, es una revolución. Su universalidad, usa­bilidad e interactividad es asombrosa. La red soporta...

Vender cine. PIXAR: manual de instrucciones (y III)

· La secuela es negocio garantizado y de es­to en Pixar y, sobre todo, en Disney, saben un montón. Estamos en 2013. Pixar estrenó en verano de 2012 su última producción, Brave. Recaudó más de 530 millones de dólares en...

Publicidad y cine, un matrimonio de conveniencia (parte III). BMW Films: The Hire

· Los cortos se hicieron tan populares que BMW decidió lanzar un DVD recopilatorio que entregaba a todos los clientes en sus concesionarios. Como ya adelantábamos en el anterior número, abor­damos una de las mejores realizaciones de Branded Content (contenido...

Vender cine: Las películas son para el verano… al menos desde el cambio de...

· Julio y agosto se han convertido, junto con noviembre y diciembre, en los más importantes para las majors. Si alguien se preguntara cuándo son las fechas en las que más recaudación hay en el mundo del cine, seguramente diría...

En Portada

Feud: Bette and Joan

· Murphy explota al máximo en Feud: Bette and Joan la rivalidad entre Bette Davis (1908-1989) y Joan Crawford (1906-1977) dentro y fuera del...

Jezabel