Los Oscar 2009 desembarcan en la cartelera española

Los Oscar 2009 desembarcan en la cartelera española

Oscar 2009 | Cuatro de las cinco películas nominadas a la estatuilla más preciada (mejor película) se estrenan en apenas quince días y en una directa competencia entre ellas. La excepción a esta regla es «Harvey Milk», la película de Gus van Sant, que lleva en cartelera casi un mes. El resto, desembarcan en la cartelera española estos días. «El curioso caso de Benjamin Button» y «El desafio. Frost contra Nixon» se estrenaron el día 6 de febrero mientras que «Slumdog millionaire» y «El lector» lo harán el 13. ¿Simple casualidad o estudiada estrategia de marketing?

Los Oscar son un gancho y aunque algunos ninguneen estos premios lo cierto es que, con demasiada frecuencia, acaban marcando el calendario de estrenos. En EEUU los estudios suelen dejar el lanzamiento de las películas oscarizables para los últimos meses del año, antes del 31 de diciembre que es la fecha tope para participar en los Oscar. En el resto del mundo, el modo de sacar provecho al tío Oscar es estrenar las películas nominadas unas semanas antes de la Gala.

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Katia Casariego, responsable de prensa de Filmax, distribuidora de Slumdog millionaire, una de las favoritas a los premios de este año, confiesa que se han visto obligados a adelantar el estreno de la cinta, que estaba previsto en marzo. «El hecho de tener tantas nominaciones y tan buenas críticas y ser la favorita en todas las quinielas, hace que el público quiera verla antes de la gala de los Oscar«.

La baza de las nominaciones

Efectivamente, la película de Danny Boyle parte como gran favorita, a pesar de tener “solo” 10 nominaciones (3 menos que El curioso caso de Benjamin Button, la cinta que más candidaturas acumula).  Slumdog millionaire tiene a su favor haber conseguido 4 Globos de Oro –mejor película, director, guión y música- y 7 BAFTA –entre otros mejor película y mejor director-, contar con el apoyo casi unánime de la crítica y ser un producto pequeño (12 millones de presupuesto frente a los 150 de Benjamin Button) que, sin embargo, ha funcionado muy bien en taquilla (lleva recaudados 130 millones de dólares, 67 en EE.UU.). Con estos factores, la distribuidora confía que la película sea también un éxito en España. “La taquilla es siempre una incógnita absoluta, pero creemos que gustará y que tendrá un largo recorrido en nuestras carteleras. Por otra parte, las 10 nominaciones, son una baza comercial muy importante para una película «pequeña» como ésta”, señala Casariego.

Carles Montiel, Director de Marketing de On Pictures, distribuidora de El lector –que acudirá al teatro Kodak con 5 importantes nominaciones- coincide también en señalar la importancia de los Oscar. “Esperábamos que la película tuviera nominaciones, y, como esto es algo que genera un mayor interés por ver el film, desde hace tiempo decidimos que estrenaríamos un poco antes de la Gala. Si no hubiera habido nominaciones, casi con toda seguridad la hubiéramos atrasado unas semanas”. Montiel espera que las nominaciones ayuden a que funcione bien un producto que no ha acabado de convencer a los espectadores americanos; costó 32 millones de dólares y solo ha recuperado 9 en taquilla.  “No es extraño que El lector haya tenido ese comportamiento en USA -señala Montiel- porque es una película muy europea, con un tema que afecta a europeos, y repleta de intérpretes y técnicos europeos. Estamos convencidos que al espectador español le generará un interés mayor y tener 5 candidaturas importantes, sin duda, va a afectar en la taquilla”.

Oscar 2009: Competición por la taquilla

Y este choque de trenes en la cartelera en plena crisis ¿es bueno o malo? Casariego no lo duda: “Nunca es bueno tener que «enfrentarse» a otras películas también avaladas por la crítica y los premios, pero es inevitable que coincidan cada año la mayoría de las nominadas al Oscar en los mismos meses”. Montiel, por su parte, es igual de tajante: “Nos gustaría que el resto de películas candidatas no estrenaran ahora, claro, pero eso es imposible. Todos sabemos que las películas importantes de los Oscar van a estrenarse durante los mismos fines de semana”. En cualquier caso, y superada la cuesta de enero, febrero es un buen mes para invertir en cine de más que posible estatuilla.