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Marketing cinematográfico

El cine desde la perspectiva del negocio. Análisis, estudios...

Vender cine: ¿Éxito sin alto presupuesto de promoción? La respuesta está en internet

La mayoría de las que se estrenan cada fin de se­mana pasan sin pena ni gloria por las salas de ci­ne y su única y gran arma es lo que todos cono­cemos como el “boca-oreja”. Me gusta cómo algunas marcas...

Publicidad y cine, un matrimonio de conveniencia (parte III). BMW Films: The Hire

· Los cortos se hicieron tan populares que BMW decidió lanzar un DVD recopilatorio que entregaba a todos los clientes en sus concesionarios. Como ya adelantábamos en el anterior número, abor­damos una de las mejores realizaciones de Branded Content (contenido...

Publicidad y cine, un matrimonio de conveniencia (parte II)

· David Fincher es todo un experto en esto de dirigir anun­cios, y en realidad nunca ha dejado de hacerlo. No hay más que ver la película que le lanzó al estrella­to (Seven) para entenderlo. Hay muchos realizadores de publicidad......
Iron Man 3

Vender cine: Un balance de 2013

Iron Man 3, con más de 1.200 millones de dólares re­caudados en todo el planeta, es la reina del año y la quinta más taquillera de to­dos los tiempos. Como hay que estar al día de lo que ocurre en...

El marketing cinematográfico (parte I)

· La primera tarea de marketing es buscar la financiación del proyecto. No hay dos películas iguales, pero las estrategias para promocionarlas sí son bastante parecidas. Vender la película antes de hacerla Todo el mundo sabe que el cine no es...

Vender cine: El Making of (I)

Es una prueba en imágenes que el productor puede utilizar para buscar socios financieros. Una de las herramientas indispensables en la promoción de una película es la que se denomina Making of. Lo solemos traducir por “Cómo se hizo”. Hay...
Transformers: La era de la extinción

Vender cine: La taquilla internacional en 2014

· La recaudación mundial de cine mantiene su línea as­­cendente, debido sobre todo a los mercados emergentes de China y Rusia. Con las cuentas de 2014 bien cerradas, es el momen­to de hacer un balance en lo que a recaudación...

Publicidad y cine, un matrimonio de conveniencia (parte IV). El panorama nacional

En el primer capítulo de esta serie sobre Publicidad y Cine recogíamos las pa­­labras de José Luis Borau en las que decía: “yo creo que el cine publicitario es una etapa por la que de­berían pasar todos los directores....

El marketing cinematográfico (parte IV)

· Los comentarios elogiosos en la oficina, en el instituto, en la calle o en el mercado hacen mucho más que la publicidad en prensa o televisión. El pre-estreno y el merchandising de un filme De cara ya a la exhibición,...
Marlon Brando

Publicidad a través del cine

Publicidad a través del cine: los orígenes del product placement Nebenzhal y Secunda aseguran que el nacimiento del product placement se produce en 1945, cuando Joan Crawford engulle delante de la cámara un Jack Daniel’s Bourbon Whisky en la película...

En Portada

Ciclo de Cine Familiar y Navideño en la Fundación Cajasol

La Fundación Cajasol ofrece en el mes de diciembre y primeros de año un ciclo de Cine Familiar y Navideño con cuatro películas ambientadas...